Уол-Март
- продажа без
эпатажа
Американская
торговая
сеть
оберегает
покупателей
от
непристойности
Американская
сеть Уол-Март
(Wal-Mart)
является
одной из
крупнейших в
США, причем
многие из ее
двух с
половиной
тысяч
магазинов
находятся в
так
называемом "Библейском
поясе". Эта "настоящая
Америка" не
приемлет, как
известно,
пропаганды
безнравственности.
Давление
покупателей,
а, может быть,
нравственные
убеждения
самих
руководителей
Уол-Марта
вынуждают их
проводить "санитарную
обработку"
получаемых
товаров.
В
супермаркете
выставлено
на продажу
три с
половиной
тысяч
наименований
дисков. На
долю Уол-Марта
приходится 10 %
всех
продаваемых
в США компакт-дисков,
то есть
примерно 60
миллионов в
год. Это
делает
торговую
сеть Уол-Марта
ведущей в США.
Правда,
большинство
музыки здесь -
в стиле "кантри".
Пока
речь шла об
одежде или
продуктах
питания,
против
контроля их
содержания
никто не
возражал.
Нападки и
обвинения в
цензуре
начались
тогда, когда
Уол-Март
применил те
же критерии к
музыкальным
дискам.
Так, в
начале 90-х
торговая
сеть
отказалась
закупать
диск "Use
Your Illusion" тяжело-металлической
группы Guns
n' Roses. А в 1993 году
огромный
резонанс
вызвало
решение
супермаркета
не продавать
диск
известной
рок-группы "Нирвана".
Диск "In
Utero" оказался
забракованным
из-за обложки
диска с
анатомическим
изображением
женщины и
человеческих
зародышей - на
обратной
стороне.
Диск "Incesticide"
"Нирваны"
точно так же
не попал на
полки Уол-Марта.
Согласно
пресс-секретарю
Уол-Марта
Трею Бейкеру,
"этот товар
не появится у
нас,
поскольку мы
продаем
только то, что
хотят купить
наши
посетители.
Мы
придерживаемся
той же
политики и в
торговле
одеждой и
прочим".
Один
из
менеджеров
Уол-Марта -
Тереза
Стентон -
сообщила, что
собственноручно
снимает с
магазинных
полок то, что
не
соответствует
должному
качеству
товаров.
Уол-Март
не
единственная
торговая
сеть, которая
следит за
содержанием
товаров.
Многие
другие сети,
например,
крупнейшая в
мире сеть
проката
видеокассет Blockbuster,
отказываются
продавать
видеофильмы
и диски с
недопустимым
содержанием.
Руководство
Уол-Марта
считает, что
фирмы
грамзаписи и
музыканты
должны
учитывать
нравственные
критерии,
если хотят,
чтобы
клиенты
супермаркета
покупали их
продукцию. В
ряде случаев
Уол-Март
высказывал
свои
претензии
ведущим
фирмам
грамзаписи и
музыкантам.
Причем
многие
бизнесмены и
музыканты
идут на
уступки:
исправляют
тексты песен,
меняют
обложки
дисков... Речь
идет о десяти-пятнадцати
дисках
ежемесячно.
Глава
известной
фирмы
звукозаписи Motown
Records заявил: "Мы
готовы
изменить
диск, если на
это есть
согласие
музыканта".
Певец
Бек (Beck)
согласился
выпустить
очищенный
диск
"Mellow Gold". В
отличие от
оригинальной
версии, в нем
нет похабных
выражений.
На
уступки
пошли и
рэпперы Busta
Rhymes и Junior
M.A.F.I.A. На их
дисках -
красуется
наклейка: "чистая
версия".
Джон
Мелленкамп
убрал с
обложки
неподобающее
изображение
Христа.
Представитель
Мелленкампа
заявила: "Джон
не художник, и
не он рисовал
обложку.
Поэтому он
согласился
на изменения".
В 1996
году Уол-Март
предложил
изменить
непристойную
обложку
металлической
группы White
Zombie. Глава рок-группы
Роб Зомби
также
согласился.
Он
изображает
это как акт
героизма: "Я
сделал это не
для Уол-Марта,
а для тех
ребят,
которым
негде больше
купить
музыку, как в
Уол-Марте".
Зомби думал,
что в свет
выйдет лишь
небольшая "чистая"
партия.
Однако
согласно
руководителю
фирмы Geffen
Records, чистая
версия вышла
тиражом в 50
тысяч.
Усилия
Уол-Марта
доставить
своим
клиентам
качественный
товар
вызвали бурю
возмущения и
обвинения в
цензуре.
Представители
фирм
грамзаписи
обвинили Уол-Март
в том, что он
играет роль
полиции
нравов. Речь
зашла о том,
что политика
супермаркета
может
изменить
вообще всю
ситуацию в
музыкальном
бизнесе.
Правда,
певец Адам
Дуритц (Adam
Duritz) из группы Counting
Crows признал,
что
музыканты
столкнулись
со вполне
законной в
юридическим
смысле
формой
цензуры.
Другой
музыкальный
деятель
заявил, что "огорчен,
но не
действиями
Уол-Марта. Они
имеют право
продавать то,
что хотят".
Его огорчает
то, что
музыканты
идут на
уступки Уол-Марту.
Несколько
непримиримых
противников
цензуры
решили не
делать "чистых"
версий.
Скажем, "тяжелая"
группа "Tool"
пошла на
принцип и не
убрала
матерную
ругань со
своего диска.
В результате
диск Tool
занял второе
место в хит-параде.
Если бы к
этому
добавились
законные
десять
процентов
продаж в Уол-Марте
- они были бы
на первом...
Контроль
содержания
коснулся и
видеофильмов,
и журналов.
Фильм
Оливера
Стоуна "Прирожденные
убийцы" не
распространял
ни Уол-Март,
ни сеть Blockbuster.
В 1997
году
торговая
сеть Winn-Dixie
отказалась
продавать
номер
журнала "Космополитэн"
из-за
опубликованной
в нем
непристойной
статьи. Для Winn-Dixie
это вполне
обычное дело:
контролю
подвергаются
фотографии, а
также статьи
про аборты,
гомосексуализм...
Представитель
Winn-Dixie утверждает:
"Мы бы хотели,
чтобы
содержание
журналов
никого не
оскорбляло".
Такие
меры, похоже,
действуют.
Как и деятели
музыкального
бизнеса,
американские
издатели все
больше
учитывают
требования
торговых
сетей,
сообщает Wall
Street Journal.
"Борцы
против
цензуры"
проводили
кампании
протеста и
послали в
супермаркет
около трех
тысяч писем
протеста.
Представитель
супермаркета
Дейл Ингрем
прокомментировал
это, сказав,
что писем в
поддержку
действий
торговой
сети во много
раз больше. Он
заявил: "Большинство
наших
покупателей
понимают
нашу
политику. У
нас нет
никаких
цензоров. Как
все торговцы,
мы лишь хотим
знать, что за
товар мы
предлагаем
купить".
В
беседе с
корреспондентом
"Boston Globe"
Ингрем
старался
говорить как
можно более
понятно: "Вы в
своей газете
не цитируете
матерные
выражения
тех, у кого
берете
интервью? Нет?
Ну, и мы
поступаем
так же".
По
материалам: Rolling
Stone 11/11/93
, New York Times
11/12/96, Boston
Globe 12/06/96, Washington
Post 12/07/96,
Wall Street Journal
10/22/97